2016-08-13 责任编辑:杨帆 浏览数:
【中华橱柜网】今年上半年,橱柜企业在营销推广上寻求突破,在几大节日中出现了促销的高峰,发展态势基本稳定。进入下半年,橱柜企业继续发力,在营销手段上持续创新,各种活动也是精彩纷呈的进行着。在刚刚举行的广
今年上半年,橱柜企业在营销推广上寻求突破,在几大节日中出现了促销的高峰,发展态势基本稳定。进入下半年,橱柜企业继续发力,在营销手段上持续创新,各种活动也是精彩纷呈的进行着。在刚刚举行的广州建博会上,各大橱柜企业对于下半年的走势普遍持乐观态度。
橱柜等家居企业以促销带动人气
进入下半年,基本每个周末,橱柜等家居市场都不平静,各种活动接踵而至。7月18日、19日,红星美凯龙第三届鲁班文化节暨绿色领跑家居消费节启幕;7月18日,凤凰城夜宴专场;7月18日,居然之家总裁签售会;7月25日,欧凯龙18周年庆,但其前期的系列活动早已开始。各大橱柜等家居卖场以及家居企业都使出浑身解数,以促销的方式带动人气。
促销活动已成为橱柜市场营销的常见方式,为了吸引消费者,橱柜商家的活动形式也是绞尽了脑汁,从品牌团购、套餐包、砸金蛋,乃至提升活动内涵,注入文化内容,从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演,但各自又有所侧重地找准市场的营销点,吸引消费者的眼球,拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整,效果已经开始显现,销售量大大提高。“某橱柜品牌相关负责人表示。
橱柜企业重拾信心 把握消费需求
相比去年的相对平淡期,今年上半年的良好态势,以及下半年的稳健开局,让不少橱柜企业对未来橱柜业态势充满信心。企业纷纷发力下半年,积极深耕市场,寻求各自新的消费增长点。
以往,期待“假期井喷“已经成为橱柜建材零售业界的普遍心态。如今,在“不促不销“的市场消费环境下,每逢周末,各大橱柜企业和品牌卖场都会拉开促销大战,工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示,市场日渐回归理性,未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺“的新市场形态。
这更需要橱柜企业找准定位,把握消费者日渐增加的个性化需求,做好产品、服务及售后,增强品牌影响力。
业内人士表示:“没有做不好的橱柜企业,不管市场如何变化,营销手段如何创新,最主要的是符合市场规律,迎合消费者的心理。“消费者都开始趋于理性消费,要想在橱柜市场新常态中求得出路,精准把握消费者需求已经成为了橱柜企业的新出路。
今后,行业优胜劣汰局面仍将加剧,但口碑好、品质优的品牌橱柜企业,前景依然看好。橱柜行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求,或将最终影响橱柜行业“蛋糕“划分。
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【中华橱柜网】现在,很多橱柜企业为了达到销售量连年的搞促销活动,诸如:团购会、直销会、买减优惠等等众多活动充斥着橱柜市场。但实际情况是,消费者在促销的轰炸下早就已经见怪不怪了。因此,对于橱柜企业而言,[详情]
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